Marianne (magazine)

Le Marianne actuel combat ce qu'il nomme la pensée unique. Il se veut centriste révolutionnaire, selon l'expression de Jean-François Kahn. Volontiers iconoclaste et provocateur, Marianne reste boudé par les publicitaires, accordant sur l'année 2006 environ 7 % de ses pages à la publicité[6]^{[source insuffisante]} pour 5 % des recettes de l’hebdomadaire, alors que les ventes et abonnements rapportent 95 % de ses recettes. La rédaction respecte strictement le principe de protection des sources d'information des journalistes.

Les relations du magazine avec d'autres médias sont parfois difficiles. Ainsi en 1998, Jean-François Kahn reproche à Pascale Clark[7], un mois après qu'elle a commencé sa revue de presse sur France Inter d'être porteuse « d'un discours médiatique unique » la conduisant à boycotter Marianne pour des raisons idéologiques. Pascale Clark dément cette intention « je ne boycotte pas plus Marianne que La Vie du rail ou Pif Gadget. Simplement, je n'ai pas eu d'occasion de les citer. ». A l'occasion de cette polémique le journaliste Nicolas Poincaré critique le magazine : « le problème que les revuistes ont avec Marianne, c'est que c'est déjà une sorte de revue de presse en soi » tandis qu'Ivan Levaï le soutient : « on vit une époque où une bouillie tiédasse tient lieu de commentaire dans les médias, la presse engagée est morte ».

Marianne se définit comme un journal républicain, qui combat à la fois ce qu'il nomme le gauchisme soixante-huitard, ainsi que la mondialisation capitaliste[8].

Le 14 février 2008, le journal lance l'« Appel du 14 février » pour une vigilance républicaine signé par 17 personnalités politiques de tous bords[9] réaffirmant leur attachement aux principes républicains, à la laïcité, à l'indépendance de la presse, et leur attachement aux grandes options ayant guidé la politique étrangère de la France depuis cinquante ans. Parmi ces personnalités on peut citer notamment Nicolas Dupont-Aignan, Dominique de Villepin, Ségolène Royal et François Bayrou.

Le magazine propose également une version web intitulée Marianne 2, renommée tout simplement Marianne en 2012, conçue et dirigée par Philippe Cohen (décédé en octobre 2013), jusqu'à ce que celui-ci soit poussé à la démission par Maurice Szafran à la suite de la biographie de Jean-Marie Le Pen coécrite avec Pierre Péan. Biographie pour laquelle les deux auteurs ont été mis en examen pour diffamation en septembre 2013.

En avril 2012, la rédaction de Marianne publie les résultats sur les intentions de vote des journalistes de l'hebdomadaire en vue de la présidentielle française : François Hollande obtient 40 % des suffrages devant Jean-Luc Mélenchon (31,7 %), François Bayrou et Nicolas Dupont-Aignan arrivent 3^e ex-æquo avec 8,3 %. Trois candidats n'obtiennent aucun suffrage : Nicolas Sarkozy, Marine Le Pen et Nathalie Arthaud[10].

À compter du 29 juin 2013, le magazine est totalement refondu et prend le nom de Le Nouveau Marianne. Il reste sous la direction de Maurice Szafran qui déclare vouloir faire un magazine avec une maquette « pédagogue » et un contenu entre « papiers courts et articles longs, sans papiers de taille moyenne »[11].

En avril 2018, Jean-François Kahn note que s'il n'en était pas l'un des fondateurs, il ne pourrait plus s'exprimer dans le magazine en raison de l'orientation très à gauche donnée à sa ligne éditoriale[12].

Après son rachat, en avril 2018, par l'homme d'affaires tchèque Daniel Křetínský, l'hebdomadaire prend un nouveau virage sous la direction de Natacha Polony, qui affirme d'une part travailler en toute indépendance à l'égard de l'actionnaire, et d'autre part assumer une ligne éditoriale que Le Monde qualifie de « souverainiste »[13] : ce qualificatif, qui marque les affinités de cette nouvelle ligne avec celle de Polony TV (webtélé créée par Natacha Polony) et les orientations du « club des Orwelliens » qui y est lié, résume, pour le quotidien, une position « anti-Macron, anti-élites, pro-Gilets jaunes ». Pour Natacha Polony, il s'agirait de renouer avec les origines de Marianne, en retrouvant un positionnement démarqué de la « pensée unique » et critique à l'égard du « système », au-delà du clivage gauche-droite[14]. Pour Le Monde cependant[13], ce positionnement a pu conduire Marianne à afficher des unes que n'aurait pas renié « l’hebdomadaire droitier » Valeurs actuelles. Quant à Libération, plus explicitement critique, il voit dans ces évolutions la patte personnelle de la directrice, moins réactionnaire au sens strict que fortement « critique du progressisme », et qui aurait pris la tête d’une « Bastille déjà tombée »[15].

Jusqu'en 2013, le magazine totalise chaque mois plus de 200 000 exemplaires vendus en moyenne[16], avant de chuter les années suivantes[17].

Deux tirages exceptionnels dépassent les 500 000 exemplaires, dont celui du samedi 14 avril 2007, soit une semaine avant le premier tour de l'élection présidentielle française de 2007, où le magazine publie un article proposant de dévoiler « le vrai visage » de Nicolas Sarkozy[18].

Année	Diffusion France payée	Évolution annuelle	Diffusion totale (gratuits inclus)
2012	234 816	-	246 715
2013	196 030	- 16,5 %	204 881
2014	155 644	- 20,6 %	164 147
2015	156 646	+ 0,6 %	164 894
2016	143 515	- 8,4 %	148 169
2017	143 476	- 0,03 %	150 578
2018	120 372	- 16,10 %	129 850

Sur Internet, marianne.net a réalisé en 2016 un doublement de ses audiences par rapport à 2015[19], à 4 millions de visites mensuelles en moyenne[20].

Jean-François Kahn est directeur depuis la création du journal en 1997 jusqu'en 2007[21].

Après l'élection présidentielle de 2012, le journal a peiné à redéfinir sa ligne éditoriale et connu, dans un contexte de crise générale de la presse, une érosion de sa diffusion (- 7,96 % en 2012) et de ses revenus.

Fin 2013, sous la pression d'Yves de Chaisemartin et de la baisse des ventes du titre, Maurice Szafran et Laurent Neumann sont écartés et la direction de l’hebdomadaire est remaniée[22]^,[23]. Le PDG Maurice Szafran annonce sa démission le 6 novembre 2013, alléguant une divergence stratégique avec d'autres actionnaires. Appelé à l'aide par les actionnaires pour redresser la situation, Jean-François Kahn anime la rédaction du Nouveau Marianne, conçu par lui de juin à décembre 2013, avant de passer le relais à Joseph Macé-Scaron[24].

En mai 2016, Renaud Dély prend la direction de la rédaction, Joseph Macé-Scaron étant nommé président du comité éditorial[25].

Sur le site Internet de Marianne, l'équipe a été remaniée en novembre 2015. Le site marianne.net est désormais piloté par Delphine Legouté, directrice du numérique[26], et Thomas Vampouille, rédacteur en chef.

Renaud Dély quitte le journal en août 2018, remplacé le 6 septembre par Natacha Polony en tant que directrice de la rédaction. Elle « aura en charge la mise en place d'une organisation bimédia et l'accélération des développements numériques » du titre[27].

Jusqu'en 2005, le principal actionnaire était Robert Assaraf (49,38 % du capital)[28], également président du conseil de surveillance de Marianne[29]. Les principaux actionnaires sont aujourd'hui :

• 57 % : Yves de Chaisemartin ;
• 31 % : Marianne Finances (Maurice Szafran) ;
• autres actionnaires : Paul Lederman, Guy Sitbon, Thierry Verret, Franck Ullmann.

Selon le ministère de la culture et de la communication, Marianne a perçu 1 504 222 euros d'aides financières de l'État en 2012[30].

Début 2017, le placement en redressement judiciaire de la société éditrice du magazine est annoncé, dans le but d'apurer le passif de 3 millions d'euros[31]. « Cette décision a été prise dans le seul but d'assurer son avenir, en lui permettant de préserver sa trésorerie et de retrouver les moyens de ses ambitions », explique son président directeur général Yves de Chaisemartin[32].

Le 18 août 2017, le tribunal de commerce de Paris approuve le plan de licenciement présenté par M. de Chaisemartin. Il prévoit que l'effectif des salariés en CDI sera ramené de 52 à 46.

Le 19 avril 2018, le magazine annonce avoir reçu une « proposition ferme d'acquisition » de 91 % de son capital par Czech Media Invest[33]. Yves de Chaisemartin serait maintenu dans ses fonctions de président-directeur général après la vente. Celle-ci est actée en juin et le PDG démissionne en septembre 2018 pour être remplacé dans un premier temps par Gérald Berge, qui assure l'intérim jusqu'à l'arrivée en décembre 2018 du nouveau PDG, Richard Lenormand (ancien directeur général d'Europe1).

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